O anúncio da parceria entre a Mondelez e o youtuber Felipe Neto teve um impacto significativo nas finanças da empresa. Após a divulgação da parceria, as ações da Mondelez na bolsa de valores brasileira registraram uma queda de mais de 5% em relação ao seu valor na semana anterior.

Eis uma linha do tempo dos eventos:

• No dia 6 de outubro, as ações da Mondelez fecharam cotadas a R$ 165,41.
• No dia 10 de outubro, o perfil da marca Bis no Twitter compartilhou uma postagem de Felipe Neto em que ele agradecia à marca e aparecia em um jatinho com um produto Bis. O influenciador expressou gratidão à marca por estarem “juntos nessa jornada”.

A reação adversa nas redes sociais foi imediata, com internautas conservadores manifestando seu descontentamento com a marca e promovendo um boicote. Influenciadores como Thiago Asmar e Bene Barbosa anunciaram que deixariam de consumir o produto, e hashtags como #BisNuncaMais se tornaram populares nas redes sociais.

A forte campanha contra o chocolate parece ter afetado diretamente o valor das ações da Mondelez. No final da semana, as ações da empresa fecharam a R$ 156,90, mais de R$ 8 abaixo do valor da semana anterior, resultando em uma queda de 5,1%. Em resposta ao ocorrido, a Mondelez Brasil afirmou que as contratações de influenciadores estavam relacionadas apenas à sua relevância no universo de jogos e entretenimento, sem qualquer vínculo político. A empresa enfatizou seu respeito à diversidade de opiniões.